เทรนด์ของการดูแลเอาใจใส่ตัวเองไม่เพียงแค่ในผู้หญิงเท่านั้น แต่ในปัจจุบันผู้ชายก็หันมาดูแลตัวเองกันมากขึ้น จนทำให้มีผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับการดูแลผิวพรรณหรือความงามสำหรับผู้ชายมากขึ้น เรามาดูกันว่าเทรนด์เครื่องสำอางผู้ชายเป็นอย่างไรบ้างในปี 2026 นี้
ทำไมตลาดเครื่องสำอางผู้ชายถึงน่าสนใจ
ในยุคสมัยที่พฤติกรรมของคนไทยหันมาใส่ใจดูแลสุขภาพและความงามมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้ตลาดความงามขยายตัวไม่ใช่เพียงแค่ผู้หญิงเท่านั้น แต่ยังขยายไปสู่ผู้ชายที่หันมาใส่ใจในตัวเองเช่นเดียวกัน โดยเฉพาะผู้ชายในช่วงวัยรุ่นตอนปลาย ไปจนถึงวัยทำงาน
และจากแหล่งข้อมูลต่าง ๆ ที่มีการระบุว่าตลาดสกินแคร์ของผู้ชายในประเทศไทยเติบโตเฉลี่ยปีละประมาณ 10% สะท้อนให้เห็นถึงการลงทุนในตัวเอง เพื่อสร้างบุคลิกภาพและความมั่นใจ จึงเป็นตลาดที่น่าสนใจที่แบรนด์สามารถวางแผนและสร้างผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายนี้
ไขความลับ! การดูแลผิวของผู้ชายยุคใหม่
การดูแลผิวของผู้ชายให้ความสำคัญไปที่การดูแลผิว เตรียมผิวให้มีความพร้อม และป้องกันไม่ให้เกิดปัญหาผิวตามมา อย่างผลสำรวจจากช่องทาง Ecommerce (TikTok, Shopee) ที่พบว่า 7 ใน 10 ของผู้ชายไทยมักใช้สกินแคร์เป็นประจำ โดยที่ใช้มากที่สุดคือ โฟมล้างหน้า เซรั่มลดสิว ครีมกันแดด และ โลชั่นที่ช่วยบำรุงผิว
โดยผู้ชายไทยกลุ่มอายุ 22-35 ปีหันมาให้ความสำคัญกับความหอม ความรู้สึกสบายผิวหลังใช้ รวมถึงความปลอดภัยของส่วนผสมกันมากขึ้น
ส่อง! 10 เทรนด์เครื่องสำอางผู้ชาย 2026
1. ผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ความสะดวก (All-in-One)
ผลิตภัณฑ์ที่ให้สำหรับผู้ชายต้องเน้นที่ความสะดวกสบายและรวดเร็ว โดยในหนึ่งผลิตภัณฑ์ต้องเป็นทั้งบำรุงและกันป้องกันผิวในผลิตภัณฑ์เดียวกัน หรือในขั้นตอนเดียวกัน
- พฤติกรรมผู้บริโภค
มองหาผลิตภัณฑ์ที่ทำงานได้หลายอย่างในหนึ่งเดียว เพราะมีความเร่งรีบ ไม่ชอบความยุ่งยากในการบำรุงที่หลากหลายขั้นตอน ต้องการลดขั้นตอนการดูแลผิวแต่ยังได้ผลลัพธ์ที่ได้ผลดี
- โอกาสการแข่งขัน
มีการแข่งขันที่สูง หลายแบรนด์ต่างออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชาย แต่สามารถแข่งขันได้ โดยพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับปัญหาผิวผู้ชายอย่างแท้จริง
2. ผลิตภัณฑ์ที่เนื้อสัมผัสบางเบา
เทรนด์การใช้ผลิตภัณฑ์ที่เนื้อสัมผัสบางเบา ซึมไว ไม่ทำให้รู้สึกเหนียวเหนอะหนะบนใบหน้า เนื่องจากผิวของผู้ชายนั้นมีความมันมากกว่าผู้หญิง
- พฤติกรรมผู้บริโภค
ไม่อยากให้รู้สึกหนักหนา หรือหน้าเยิ้มระหว่างวัน ถ้าหากผลิตภัณฑ์ทำให้รู้สึกแบบนั้นอาจจะเลิกใช้ทันทีเพราะทาแล้วไม่สบายผิว
- โอกาสการแข่งขัน
สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่ใช้เทคโนโลยีต่าง ๆ เข้ามาช่วยได้ เช่น ทาแล้วกลายเป็นแป้ง หรือซึมหายไปในผิว เน้นย้ำความสบายผิวเพื่อตอบโจทย์คนกลุ่มนี้
3. ผลิตภัณฑ์ที่เน้นลดสิวและควบคุมความมัน
ผิวของผู้ชายจะมีความมันมากกว่าผู้หญิง รวมถึงปัญหาของรูขุมขนที่มีความกว้างกว่า ส่งผลให้เกิดความมันและสิวตามมา จึงต้องการผลิตภัณฑ์ที่ช่วยแก้ปัญหานี้
- พฤติกรรมผู้บริโภค
ผู้ชายไทยส่วนใหญ่มักจะมีรูขุมขนที่กว้าง ผลิตภัณฑ์ที่ต้องการไม่เพียงแต่ตอบโจทย์ความหน้าใสเท่านั้น แต่ต้องทำให้หน้าเนียนไร้ความมันและรูขุมขนเพื่อเสริมบุคลิกภาพได้
- โอกาสการแข่งขัน
โอกาสในการแข่งขันของตลาดกระชับรูขุมขนยังสามารถเติบโตได้ อาจทำผลิตภัณฑ์ที่ช่วยแก้ปัญหาสิวและความมันแต่ยังให้ความสบายผิว เช่น เซรั่มคุมมัน โดยไม่ทำให้ผิวแห้ง เป็นต้น
4. ครีมกันแดดไอเทมจำเป็นสำหรับผู้ชาย
ไอเทมที่จำเป็นสำหรับผู้ชายอีกหนึ่งตัวคือ ครีมกันแดด เพราะด้วยสภาพอากาศและแดดของประเทศไทยส่งผลต่อปัญหาผิวอย่างมาก จึงเป็นเทรนด์ในการใช้ครีมกันแดดป้องกันริ้วรอยและจุดด่างดำ
- พฤติกรรมผู้บริโภค
พฤติกรรมของผู้ชายเริ่มตระหนักเห็นแล้วว่าแสงแดดทำให้หน้าแก่ก่อนวัย และทำให้เกิดจุดด่างดำ ฝ้าแดด แต่อีกพฤติกรรมหลักเลยคือการลืมทาหรือขี้เกียจเติมระหว่างวัน
- โอกาสการแข่งขัน
สามารถเติบโตในตลาดครีมกันแดดได้ โดยทำผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์กับพฤติกรรมลืมทาหรือขี้เกียจเติมระหว่างวัน เช่น ทำเป็นรูปแบบแท่งหรือแบบสเปรย์ ที่สามารถฉีดทับโดยไม่เป็นคราบ และไม่มีกลิ่นฉุน
เรื่องน่ารู้ : ครีมกันแดด คืออะไร? มีกี่ประเภท มีประโยชน์อะไรบ้าง
5. ผลิตภัณฑ์ที่เน้นบำรุงผิวหน้าให้กระจ่างใส
เทรนด์เครื่องสำอางของผู้ชายที่หันมาใส่ใจในการปรับสีผิวให้สม่ำเสมอมากขึ้น เพราะเจอความเหนื่อยล้าจากสิ่งต่าง ๆ ในชีวิตประจำวัน
- พฤติกรรมผู้บริโภค
มีพฤติกรรมที่ไม่อยากให้หน้าขาวแบบลอย หรือหน้าเทา แต่อยากแก้ปัญหาหน้าโทรมทั้งจากการนอนดึก จากการสูบบุหรี่ หรือดื่มแอลกอฮอล์
- โอกาสการแข่งขัน
สามารถผลิตผลิตภัณฑ์ที่เน้นในการช่วยแก้ปัญหาจากความเหนื่อยล้าต่าง ๆ หรือเพิ่มพลังให้กับผิว แทนการสื่อสารคำว่ากระจ่างใส ที่จะช่วยสามารถดึงดูดกลุ่มผู้ชายได้มากกว่า
6. เทรนด์แต่งหน้าลุคธรรมชาติ
เทรนด์ของผู้ชายในปัจจุบันหันมาแต่งหน้ากันมากขึ้น แต่เป็นการแต่งหน้าลุคธรรมชาติ (No-Makeup Look) เพียงใช้เครื่องสำอางเพียงไม่กี่อย่าง เพื่อปกปิดปัญหาผิวโดยไม่ทำให้ดูหนาเกินไป
- พฤติกรรมผู้บริโภค
พฤติกรรมของผู้บริโภคกลัวการถูกคนทักว่าแต่งหน้า อยากให้การแต่งหน้าเป็นการปกปิดที่แนบเนียนแต่ยังดูผิวสุขภาพดีไม่มีปัญหา
- โอกาสการแข่งขัน
ผลิตภัณฑ์เน้นการปกปิดที่ไม่หนา เช่น คอลซีลเลอร์เนื้อบางเบาแต่ปกปิดแน่น หรือ แป้งฝุ่นที่เน้นการคุมมันแบบไม่มีสี ทำให้รู้สึกเหมือนไม่ได้ทาอะไรมาเลย
7. ผลิตภัณฑ์ช่วยปรับสีผิวอย่างบีบีหรือซีซีครีม
ในปี 2026 ที่ผู้ชายหันมาใส่ใจเรื่องผิวมากขึ้น อยากให้สีผิวที่เจอมลภาวะต่าง ๆ มามีการปรับสีให้เรียบเนียน แต่ต้องมีเนื้อสัมผัสที่บางเบา ไม่หนาจนเกินไป ซึมซาบทันที
- พฤติกรรมผู้บริโภค
อยากมีสีผิวที่สม่ำเสมอ และเรียบเนียน ลดปัญหาผิวอย่างรอยแดง และรอยดำจากสิว แต่ยังเลือกเฉดสีเองไม่เป็น
- โอกาสการแข่งขัน
ผลิตภัณฑ์สามารถปรับสีตามสีผิวผู้ใช้ได้ เพื่อลดอุปสรรคของผู้ชายที่ยังไม่กล้าซื้อใช้ เพราะไม่รู้ว่าต้องเลือกเฉดสีไหน หรือป้องกันการเลือกเบอร์ผิด
8. เทรนด์ที่เน้นการดูแลจุดบกพร่อง
ผู้ชายส่วนใหญ่ มักชอบวิธีการดูแลผิวที่รวดเร็วและเรียบง่าย เทรนด์การดูแลจุดบกพร่องจึงเป็นเทรนด์ที่น่าสนใจ เพราะต้องการการปกปิดและช่วยแก้ปัญหาผิวได้ในผลิตภัณฑ์เดียว
- พฤติกรรมผู้บริโภค
ต้องการการแก้ปัญหาผิวที่รวดเร็ว แต่ยังต้องมีความสะดวกสบาย เพราะไม่อยากลงหลายขั้นตอนในวันที่เร่งรีบ เช่น มีสิวขึ้นก่อนวันที่จะต้องนัดเดท
- โอกาสการแข่งขัน
สามารถแข่งขันได้ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เน้นการปกปิด แต่ยังสบายผิว และช่วยแก้ปัญหาผิวในผลิตภัณฑ์เดียวกัน เช่น คอลซีลเลอร์หัวปากกาที่ผสมยาแต้มสิว สามารถพกติดกระเป๋าได้ ครบจบในแท่งเดียว
9. เทรนด์การเขียนคิ้วให้คมชัด
หากมีการแต่งหน้า เน้นการปกปิด และการบำรุง แต่ส่วนที่สำคัญไม่แพ้กันคือการแต่งคิ้ว เพื่อให้มีความคมชัด และใบหน้าดูแมนขึ้น แต่ก็ยังให้ความรู้สึกว่าไม่ได้ทาหรือปัดคิ้ว
- พฤติกรรมผู้บริโภค
เพราะคิ้วคือส่วนสำคัญอีกส่วนของใบหน้า การทำให้คิ้วดูสวยคมชัดสามารถช่วยทำให้ใบหน้าดูหล่อเข้ม ดูแมนขึ้นได้ แต่การเขียนอาจจะยังไม่ชำนาญและกลัวว่าจะกลายเป็นหนาเกินไป
- โอกาสการแข่งขัน
สามารถออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความไม่ชำนาญในการเขียนคิ้ว อย่างดินสอเขียนคิ้วที่มีบล็อกคิ้ว หรือแปรงปัดคิ้วที่เมื่อปัดแล้วทำให้คิ้วหนาขึ้นโดยไม่ต้องวาดเส้นคิ้วเอง
10. เทรนด์การดูแลริมฝีปากให้ชุ่มชื้น
การปล่อยให้ริมฝีปากแห้งกร้าน เป็นขุย อาจส่งผลต่อบุคลิกภาพและความมั่นใจได้ เทรนด์ของการดูแลริมฝีปากให้มีความชุ่มชื้นแต่ยังคงความเป็นธรรมชาติได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น
- พฤติกรรมผู้บริโภค
มีพฤติกรรมที่ไม่อยากให้ปากแห้งลอกออกเป็นขุยสีขาว รวมถึงไม่อยากให้มีริมฝีปากที่คล้ำ แต่ต้องไม่ใช่การทาลิปที่ดูออกว่าเป็นการทาสีลงไป
- โอกาสการแข่งขัน
ออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์การดูแลปัญหาริมฝีปากพร้อมการบำรุงไปในตัว เช่น ลิปบาล์มเนื้อแมตต์สีธรรมชาติหรือไม่ออกสี ที่ทำให้เห็นว่าสุขภาพดี ไม่มีความมันวาวหรือออกสีมากเกินไป
ผู้ประกอบการเตรียมตัวอย่างไรดี
การรู้ถึงเทรนด์ และการเตรียมตัวก่อนจะช่วยทำให้เจ้าของแบรนด์สามารถวางแผนเพื่อให้ผลิตภัณฑ์นั้นตอบโจทย์ความต้องการได้ โดยมีข้อแนะนำในการเตรียมตัว ดังนี้
- คิดค้นสูตรที่ตอบโจทย์ความต้องการในการแก้ปัญหาผิวผู้ชายโดยเฉพาะ เช่น สูตรผิวมัน สูตรลดสิว หรือสูตรที่ช่วยทำให้ผิวหายระคายเคืองจากการโกนหนวด เป็นต้น
- ปรับแผนการตลาดให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย เช่นทำการสื่อสารควบคู่ไปกับการออกกำลังกาย ฟิตเนส แฟชั่น หรือ การดูแลผิวตัวเองหลังเลิกงาน เป็นต้น
- ออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีความเรียบง่ายแต่มีคุณภาพ ให้มีความเหมาะสมกับความเป็นผู้ชายสมัยใหม่ที่หันมาใส่ใจตัวเอง
สรุป: เทรนด์เครื่องสำอางผู้ชาย
สรุปแล้วในปี 2026 การหันมาใส่ใจดูแลตัวเองทั้งสุขภาพและผิวพรรณไม่เพียงแต่ในผู้หญิงเท่านั้น แต่ผู้ชายในปัจจุบันก็หันมาใส่ใจดูแลตัวเองกันมากขึ้นที่สะท้อนผ่านเทรนด์เครื่องสำอางผู้ชายในปี 2026 นี้ เพราะฉะนั้นจงเป็นแบรนด์ที่เข้าใจผู้บริโภค เพราะผู้บริโภคเปิดใจให้กับแบรนด์ที่เข้าใจพวกเขาอย่างแท้จริง
หากอยากเป็นแบรนด์ที่เข้าใจผู้บริโภค ผลิตเครื่องสำอางที่ตอบโจทย์เทรนด์เครื่องสำอางผู้ชาย ให้โรงงานรับผลิตเครื่องสําอาง oem ดูแลแบรนด์ของคุณอย่างครบวงจร ช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าใจผู้บริโภคและเติบโตอย่างยั่งยืน
